欧莱雅们”重回榜一 日系SK-II销量回暖AG真人双11美妆江湖不再只打价格战 “

　　从价格来看△▽•○◁，今年…■▽“双11▷☆◁▪•”期间●◇▲■，国货美妆品牌价格较为平稳•◇•，部分品牌甚至打出与去年齐平的折扣优惠◁…△▽●▲。以李佳琦直播间为例◆▷◁•，国货品牌的大单品早C晚A精华组合今年▼★•▲◇□“双11○□▪▽”的价格和去年一样都是463元/套…▽◆◆▪=，但赠品组合略有变化◇◇-▲；可复美的爆品胶原棒358元/组的套餐与去年保持了同样的价格和赠品●-▪。

　　解数咨询数据显示●▪■-□•，2022年7月30日至8月29日○=▪•▷，仅☆…★▲◆“巴黎欧莱雅□★…-○•”抖音账号就累计开播了31场◇•◆△☆，发布新视频27条▷□▪，累计销售额高达3471…■=◆▼.6万…★◁☆•。在当年11月的一次媒体采访中■•--▷，巴黎欧莱雅团队就透露■▲◆▪…，抖音早已被视为品牌销售重要增长阵地☆▪…。

　　除了在折扣上下功夫△-□▷★，不少国际品牌也在今年加大了入驻电商平台的力度◇=。今年3月○•▼…★，美国新兴美妆品牌Fenty Beauty开设抖音官方旗舰店●▷▲，这是其继2019年进入天猫国际后☆◁◇▽△，再一次对国内电商的深入部署■•…◇◁；今年8月☆…，法国-•△“贵妇…◆…◇▷▪”护肤品牌香缇卡正式入驻天猫国际▪▼▼●=；上述两个品牌均参与了今年◇●…○▷☆“双11△◇★▽”大促▲□。

　　■…▽◁“美妆品牌在今年△▲▼◇○◆‘双11☆•▪●▽’基本没有什么压价空间▼◁○▷。无论是外资品牌•▷■◆•，还是国货▼○▲…☆▼，日常在电商平台的优惠福利活动日▪★▷•◁，以及在直播间中打出的价格已经很低了▼••◆•▲，这次大促的折扣力度和平时差不了太多○■▼。▪●□…○△”有美妆品牌从业者向时代周报记者透露▷■▼▲□◆，他还进一步表示…▪-△△，从美妆品牌整体折扣情况来看▽◇•，今年•★△“双11★◆•…”期间☆•■，达播打出折扣力度仍然比自播大■○•▼，▼=▪◆□“美妆品牌的GMV大头-◁，主要还是来自中头部主播的直播间○●△…▲，这点今年还是没变□□☆。■◆=•▷”

　　部分国际大牌甚至调整了优惠策略■▪◇，价格也较去年同期有所上调■•▼△。比如•=△●▽，资生堂的一款水乳套装从去年的1240元/套涨到1340元/套▼◆◇，赠品组合也有所调整▽…●•○。

　　多名美妆▼◆、电商行业业内人士向时代周报记者指出AG真人下载▽☆◁◇，国际大牌强势登榜…◁▷△，与其为融入国内电商消费环境调◁◁□▼◆，长期推出相应折扣与赠品的打法不无关系▷-•▽□●。

　　对前者有一定认知的用户▪•☆，10月14日～20日期间◁=▲■，只是大牌在选择平台渠道时更为谨慎◇•。

　　此前受核污水事件影响•▼○▽，在国内销量跳水的日系美妆品牌▷◇○▷，也有了回暖的迹象▪▽•◇•，这一苗头也早在预售期间显现◆•★◁□△。

　　史上最长◆◇■“双11●○◁=◆□”赛程已过半●●☆△◁…，新鲜出炉的各类榜单映射着美妆江湖格局的变迁◇☆▼◆▼•。

　　国际大牌得以在年底大促重新扳回一局==◇△，与其▪□“做足功课■▽-▼☆”◁○，改变以往固有的价格策略有关○=。过去▼□●◇▽，国际大牌摆出◆◁…=▽○“高姿态◁▪☆”◇••○，在•■☆■-★“6·18-●…★”▲•▲▽、△■“双11◆▽◇◁”等大促时段打出的优惠力度相对较小◁▪☆□◁。如今☆▽，国际大牌选择▼◁◇“打不过就加入▪•●☆”△•□▲▲□，参与☆…“双11◇△□-●”买赠活动■▷▽□◇，推出套装优惠□-。

　　就会与国货品牌们产生正面竞争▪=-○▼◁，上述两个品牌排名均有所提升★■★●▪；韩束则落到了前五之外●▲◆=☆，而昔日在大促期间如火如荼的●▲■•“价格战△•◇=▲△”▪▷…▷▼，△☆…、可复美紧随其后AG真人下载●▪，-△◇▲▷☆”白云虎分析道△★◁。第二名到第八名皆为国际大牌○•◁▽●；快手数据显示=★◇，便会更倾向于选择国际大牌▷▪▽○○-。在确定类似抖音等新型流量平台是稳定和可持续前••。

　　据◆☆△▽“天猫大美妆▼□•▽△▼”公众号发布的预售首日成交榜△△▼，在美妆类目TOP20品牌榜单中▪■，国际大牌数量从去年的10个增长到今年的15个=•□，科颜氏和圣罗兰亦重新挤进榜单△△。日系品牌如CPB◇-◁★◇、SK-II•▲…=△、资生堂时隔一年再次进入TOP20•★◇○◆△，分别排在第14•★=◆▲◆、17和18▷…。

　　除了天猫与抖音☆☆☆☆，近年来○★△◆◆，快手也成为美妆品牌攻占的新领地▲◆，甚至还吸引了白牌的聚集◆■▪○•=。据蝉妈妈数据▷▽☆，在快手美妆Top10（10月13日～10月20日）榜单排名中=…▷○■•，前三名分别是韩国品牌•●▷“后▼▪▲◆…”★▲○▷□、美国品牌伊丽莎白雅顿•▽★■▼◆、国货白牌◇☆○●◁，韩束位居第六▼△▪。此外AG真人下载▽▲•，美妆白牌凌博士△▪、博创•▲=、蔷薇初露也进入该榜单▪◆。

　　综合天猫☆◇、抖音△★、快手三大电商平台开售期榜单来看▪▼…，国货美妆崛起之势不减●▲，但赶超国际大牌的势头有所减弱•■▽。目前△=，在天猫美妆开售日Top10榜单和抖音美妆Top10榜单中△▪●，国货品牌与国际大牌占比比例都是3■◆:7◇○◁；快手美妆Top10榜单中▽•▼，二者的比例则为5●▽☆●:5○•▼。

　　据时代财经不完全统计◁▼◆▪=▲，2022年至今△▲★●•□，欧莱雅中国旗下赫莲娜■•□■、兰蔻☆■□▲□★、圣罗兰美妆▪☆●…、植村秀◇▲-、羽西☆▽■☆-■、卡诗○•、TAKAMI等品牌均在抖音开设了官方旗舰店=▷。

　　尽管大促力度依旧存在▲▼▪▷…△，但从整体来看•☆☆☆•，今年▼▽“双11▼-▪◇★◆”●□，各大美妆品牌价格带相对平稳▽□••▪◁，优惠幅度与平时相比波动不大=■…○，部分外资品牌甚至存在涨价=◇●△…、折扣和赠品力度减弱的情况-…▽▪•。比如▼▽，欧莱雅旗下的兰蔻菁纯眼霜••☆▽○★，2023年◇▼“双11▪▪”单支装价格为1165元△▪-，而2024年的升级版眼霜的单支装价格上升到1200元▷=，赠品也略少于去年○…=◁。

　　另一方面■…▽◇○，价格战发展至今▪▼•◁-▷，☆◇▪◁●“以价换量★▷▪○”的品牌策略已步入瓶颈□□◆•，不仅无法为美妆品牌贡献利润●◁☆☆▷◇，还会影响企业发展△•☆▷◁○。对于中高端定位美妆品牌来说=△◇▷=…，过度价格战有损品牌形象••，不利于其在市场立足▼=•○□▪。此外◆◇，在消费者日渐追求■▽◁▪“质价比▪□▪”的趋势影响下•◇▼-●，消费者更看重产品品质◆☆○、功效等核心价值▽◇▲，对△□◇“低价◁▪•□…■”二字逐渐祛魅△▽。

　　欧诗漫更是掉出了Top 20=▪●▪▼。薇诺娜则位居第十=◁▷。尤其是中高端定位的用户○▪，但国际大牌一旦选择加入◆▷◇◇，巴黎欧莱雅取代长期霸榜的韩束-☆，是不会轻易加入的◁◁★▼。上述说法也得到相关数据佐证▷★◆▼◇■。而在预售阶段上榜Top 10的优时颜已排至第二十名◁★▪◇▲■，可复美则从预售阶段的第五名跌至第九名●…•◆○◁，

　　尽管以淘宝天猫为代表的各大电商平台在今年○◆▲☆◁“双 11△-▽•” 依旧着重强调价格力▪•●，但也不再一味卷低价▪▽◇△▼◁暖AG真人双11美妆江湖不再只打价格战 “，而是开始试图让价格回归理性•▽▲，甚至出台了一些相关举措打击▷•▼…○■“低价内卷□☆”•☆▲□◁，包括为商家提供服务费和佣金减免◁▼•、放宽入驻门槛等优惠政策▷◆▪，松绑强制运费险和平台控价要求等▽▲。

　　从上榜品牌所占席位来看◆◁★，相较于国际大牌☆◇•，国货品牌稍显逊色•▼★■。目前◁…•…，在天猫与抖音上述美妆榜单中◇◆◆●☆…，国货品牌与国际大牌占比比例都是3▽◁■◆:7■…=○□◇，快手则为5★◁•:5AG真人下载-●…。

　　美妆品牌价格战偃旗息鼓☆-，与低价内卷模式扰乱市场秩序◁-□▪，最终导致劣币驱逐良币不无关系◆●。延续多年的低价内卷▷◁△=，已对国内化妆品行业发展带来了阻碍▲•□▽▪。国家统计局最新数据显示▪■○=•=，今年1～9月▲●▪▷…◇，化妆品消费零售总额3069★◆•.00亿元◁=▷，同比下滑1●●…□.0%=◇。其中……☆◆，9月份化妆品销售额为329▽○▽…★=.00亿元◁▪●，同比下滑4★◇△▽●★.5%▽★▪▽◁…。

　　位居榜首•▼△，位居第二-◇▷◆•○、第三名▪▼▼••，◆▽◇“后◆▽▷”的直播销售额达到16•▽•○□.87亿元…△•☆□△，美妆赛道竞争态势正在生变-▪，位居第七••▼=。▪▷“国际大牌的用户群体是一直存在的▼○，在抖音美妆Top10（10月13日～10月20日）排行榜中●▲◇◁★▽，值得一提的是••▼▽□◇，

　　白云虎认为●□△○▽=，国内化妆品销售额下降的核心并非是□-★▽“需求量下降-◆◁▪”◇★▽▲，本质是销售价格下降▼•▲●▼，从而导致销售额下降▪▽•。▲…▪-“如果继续价格战△▪○欧莱雅们”重回榜一 日系SK-II销量回，企业品牌没有利润空间…◆□▷，就势必会影响其在科研-◆…、品质提升等方面的投入•○…•，对于处于上升通道的中国化妆品行业而言○▽•☆，并非是好事☆…”▲☆▼=。

　　自去年8月起▪◁△-◆，韩束已连续14个月蝉联抖音美妆品牌榜榜首=◆△○。从天猫美妆开售日Top10榜单（即10月21日20=▷★◇▲:00-10月21日24▽▲★:00期间）来看▷▲…☆，该GMV的99★◆●•.88%是由快手头部主播辛巴直播间贡献▲★▼。也并未在美妆品牌之间打响■▽▽。珀莱雅仍稳坐国货美妆头把交椅▷▽★，暂列第一◇…△▼；抖音方面▲●•=★■！

　　【双11美妆江湖不再只打价格战 ☆■△□▷“欧莱雅们•○★”重回榜一 日系SK-II销量回暖】综合天猫▼◇-、抖音◇▲、快手三大电商平台开售期榜单来看◁◇□▽■，国货美妆崛起之势不减△★▽▷…，但赶超国际大牌的势头有所减弱…••☆…•。目前●□-△▷□，在天猫美妆开售日Top10榜单和抖音美妆Top10榜单中◁☆☆■◇▪，国货品牌与国际大牌占比比例都是3▷▪-:7▪▽；快手美妆Top10榜单中△=★▪★•，二者的比例则为5▼…▪●◆:5■◇•。

　　在美妆资深评论人▲☆、美云空间电商平台创始人白云虎看来◁□▼■，国际大牌在•◇▼○•“双11…○”期间总体表现□□▪▪■“反弹=-…■•”□▲▲•▷=，核心原因是其加大在中国市场的投入力度▪•，改变了营销策略○□◇•○，开始在更多元的电商平台中参与竞争▼●=。

　　2023年★▪“双11•□”▷○◁▲，美妆品牌格局迎来重塑▪◁▼▼-□，国货品牌一度反超国际大牌●▽◆，成为彼时年底大促最大亮点▷▽▲。这一势头在今年■■▼“双11▽☆●•”预售期间有所延续●=○J9九游会真人游戏，但到了正式开售期▷○，不少国货品牌开始▼•☆▷•“掉队△•=•-”•◇□•，榜单排名也重新洗牌◇◁▷-◆。